2017年8月5日，世界首富比爾蓋茨的位子被一個人短暫拿走了4個小時——
這個比蓋茨小9歲的美國人，是亞馬遜的創始人兼CEO，傑夫·貝索斯。
他的公司，亞馬遜，全球最大的電子商務平台，成立22年，有20年都在虧損，然而市值卻一路從4億美金暴漲到4700億美金。
貝索斯成功的原因有很多，不過最有意思的是他的—— “迷之自信”。
今天，大亨小傳就來講講貝索斯的自信成功法則以及跟亞馬遜有關的4件小事。
外祖父的手藝
追溯貝索斯異乎尋常的自信的源頭，不得不提一位神助攻—— 外祖父吉斯，一名前美國原子能委員會的管理人員。
從4歲到16歲，貝索斯每年夏天都在外祖父位於德克薩斯州的農場度過。
外祖父愛修修補補，貝索斯也跟著外祖父練出了一身好手藝，修風車、閹公牛、開吊車統統不在話下。
貝索斯以後還會經常提起這段童年經歷，在外祖父的農場養成的自信，讓他在後來幾十年的創業生涯中，受益匪淺。
10％VS 30％
1995年，30歲的貝索斯拿著爹媽贊助的25萬美金，在西雅圖郊區的一間車庫裡搭建了一個網上書店。
搭上了自己的全部身家和爹媽的養老金，這位前華爾街資深金融分析師用一個數字表達了對創業的信心：30%。
他自信滿滿的分析說，只有10%的互聯網創業公司可以成功，但亞馬遜成功的機會是30%。最早的時候，他“每天早上都是跳著舞進辦公室的”。
不過，每天跳著舞上班的貝索斯很快發現25萬美金要燒完了，他得趕緊找到更多錢。
他拉著西雅圖一幫投資商開募資大會，雖然大家都不知道結果會怎樣，投資商們還是把它看作平生難得的機遇——
因為他們看好眼前這個躊躇滿志的年輕人。
用場上一位股票經紀人的話說就是，“他讓我深深折服，他非常自信，甚至認為他所干的事就是上帝的安排，財富夢想無論如何都會變為現實。”
一個月後，貝索斯募集到100萬美金，一邊安慰自己，比預期的500萬美金就“稍微低一點”嘛。
泡沫中的小雞
在亞馬遜不斷成長的20多年裡，貝索斯的自信也表現的越來越強大，甚至越是別人懷疑的，他越有信心。
1998年初，亞馬遜在大部分美國人的印象裡，還只是一個賣書的網站，貝索斯每天在小紙條上寫寫划划，一副搞大事情的模樣。
一個普通的工作日，他召集所有員工，要求他們寫下對公司未來5年的預期收入。
結果很尷尬，沒有人寫的數字高過他，甚至連接近那個數字的都沒有。
貝索斯不管，他在公司成立第三年就花幾百萬美金併購了一堆網站，兩年後互聯網泡沫破滅，亞馬遜股價暴跌80%，員工不得不節儉度日，高管瞞著他秘密開會，檢討他的失敗。
這時的貝索斯，看起來依然鎮定，他說，表面上，我像一隻雞那麼膽小，但內心卻很強大。
這種自信支撐著他，在最拮据的時候砸錢招兵買馬，把退休的沃爾瑪物流部老大挖過來，一年撥給人家3億美金，砸出了亞馬遜的倉儲物流系統，後來成了亞馬遜的核心競爭力之一。
20封信征服華爾街
如果說有一件事，讓貝索斯的自信展現的淋漓盡致，那一定是他用20年，寫20封信，征服了華爾街。
從1997年上市至今，他每年都會寫一封《致股東的信》，主旨就是——
我一定堅持維護股東的利益，所有行動都基於長期價值開展，以前是、現在是、以後也不會變，請股東爸爸放心。
他甚至還在每年致股東信的末尾，都附上1997年最早的那一版，提醒自己，順便提醒亞馬遜的投資人，不忘初心。
就這樣，貝索斯用自信滿滿的姿態，讓可能連亞馬遜的商業模式也看不懂的華爾街爸爸們死心塌地跟隨了20年。
再沒有第二家公司能做到這點，回想2013年，亞馬遜大力投資新業務，利潤驟降45%，股價卻也只跌了一點點，而沃爾瑪學亞馬遜縮減利潤、燒錢競爭的時候，遭遇的卻是股價暴跌。
貝索斯異乎尋常的自信，大概總能在亞馬遜走到第100步的時候，讓它再多跨出1步，把嘲諷質疑同化成鮮花掌聲。
